Sursă: Ziarul Financiar
România nu duce lipsă de instituţii cu atribuţii în promovarea economică externă. Avem diplomaţie, agenţii, ministere, camere de comerţ, patronate, companii, organizaţii de business şi comunităţi româneşti în străinătate. Avem participări la târguri, vizite oficiale, forumuri, delegaţii şi conferinţe. Ceea ce avem mult mai puţin este capacitatea de a le pune pe toate în aceeaşi direcţie.
În competiţia economică globală de azi nu mai e suficient să produci bine. Trebuie să fii cunoscut, conectat, accesibil, credibil şi prezent acolo unde se iau deciziile. O companie bună, dar necunoscută în piaţa potrivită, are o valoare comercială mai mică decât ar putea avea. La fel funcţionează şi o ţară. De aceea România are nevoie de mai mult decât diplomaţie economică, promovarea exporturilor sau un exerciţiu clasic de branding de ţară: are nevoie de un StratCom comun al Prosperităţii, StratCom fiind prescurtarea consacrată pentru comunicare strategică, termen preluat din vocabularul NATO şi aplicat aici diplomaţiei economice: capacitatea statului şi a mediului privat de a defini împreună ce vrem să reprezentăm economic, în ce pieţe vrem să câştigăm, ce sectoare promovăm, ce investiţii atragem, ce companii internaţionalizăm şi ce naraţiune trebuie construită pentru ca toate acestea să devină mai uşor de realizat.
Acesta este un fragment din articol. Textul integral a fost publicat de Ziarul Financiar, care deține drepturile asupra conținutului.