În lumea modei, există un sezon care pare să fie trecut cu vederea, dar care are un impact financiar semnificativ: colecțiile Cruise. Aceste colecții sunt prezentate primăvara și ajung în magazine toamna, fiind purtate, teoretic, oriunde există soare și timp liber. Gabrielle Chanel a fost prima care a formulat un răspuns de modă la problema garderobei de vacanță a elitei, prezentând o colecție de piese ușoare și practice în 1919. Acest moment a marcat începutul unei noi direcții în moda de lux, care avea să devină cunoscută sub numele de colecții Cruise.
Colecțiile Cruise au devenit o sursă importantă de venit pentru marile case de modă, generând între 60 și 80% din cifra de afaceri anuală. Acest lucru se datorează faptului că piesele din aceste colecții sunt mai accesibile, mai puțin conceptuale și mai purtabile decât cele din colecțiile principale. Cumpărătorii mari ai caselor de modă au ajuns să aloce bugete semnificative pentru pre-colecții, categorie care include Cruise și pre-fall. Louis Vuitton descria colecțiile Cruise ca pe niște piese cu relevanță comercială, care se vând constant pe tot parcursul anului.
Contextul istoric al colecțiilor Cruise este strâns legat de obiceiurile elitei de la începutul secolului XX. Clienții bogați ai caselor de couture pariziene aveau obiceiul de a-și petrece iernile departe de frigul european, pe vapoare de croazieră spre Caraibe sau Mediterana. Problema era că garderoba standard nu funcționa pe puntea unui vas sau la o cină de resort în ianuarie. Gabrielle Chanel a găsit o soluție pentru această problemă, creând o colecție de piese ușoare și practice, care a devenit ulterior modelul pentru colecțiile Cruise.
Impactul colecțiilor Cruise asupra lumii modei a fost semnificativ. Aceste colecții au umplut golul din calendarul de modă, sosind în magazine în noiembrie-decembrie și rămânând pe rafturi până în primăvară. Mai important, aceste colecții s-au dovedit a fi comercial mai puternice decât se anticipase, piesele fiind mai versatile și mai purtabile decât cele din colecțiile principale. Cumpărătorii au răspuns pozitiv la aceste colecții, care au devenit o sursă importantă de venit pentru marile case de modă.
Perspectivele asupra colecțiilor Cruise sunt diverse, dar toate converg către o concluzie: aceste colecții au devenit o parte integrală a lumii modei. De la începuturile lor ca o soluție pentru garderoba de vacanță a elitei, până la statutul actual de sursă importantă de venit pentru marile case de modă, colecțiile Cruise au evoluat și s-au adaptat nevoilor consumatorilor. Viitorul acestor colecții pare a fi sigur, dată fiind cererea constantă și interesul pentru moda de lux.