Sursă: Profit.ro
Diferențele sunt vizibile la produse cunoscute din oferta companiei. Biblioteca Billy costă 159,90 lei în magazin, față de 199 de lei online, iar biroul Micke este vândut cu 209 lei în locațiile fizice și cu 249 de lei pe site. În cazul fotoliului Dyvlinge, prețul din magazin este de 749 de lei, comparativ cu 999 de lei online.
Strategia vine într-un moment în care comenzile online reprezintă aproximativ 30% din vânzările IKEA. Compania urmărește să păstreze acest nivel, în timp ce își extinde rețeaua fizică cu zece magazine în următorii trei ani. Prețurile diferențiate sunt, prin urmare, un instrument prin care retailerul încearcă să crească traficul în magazine și să susțină experiența de cumpărare la fața locului.
Reducerile disponibile doar în magazine Pe lângă produsele cu prețuri diferite față de oferta online, magazinele IKEA au și campanii dedicate. Până la sfârșitul anului, 49 de articole, inclusiv variantele disponibile în mai multe culori, sunt vândute cu reduceri medii de 20%.
Acesta este un fragment din articol. Textul integral a fost publicat de Profit.ro, care deține drepturile asupra conținutului.